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品牌重塑的第一步未必先动品牌形象

        一个品牌要进行重塑首先应该分析品牌在之前的运营发展中出现的问题,比如品牌的核心价值观是什么,是否释放,品牌形象是否完善或者从形象源头就有问题,品牌运营中并没有区别同行的文化等等,那么在品牌重塑的过程中或者说品牌重塑的初期品牌主需要清楚的第一步工作是什么,品牌在之前的发展经历已经在告知品牌在一部分受众心目中的心智,这个心智是希望通过重塑改变,好的心智体验品牌自然是良性发展不需要重塑,只需要升级,但是既然需要重塑证明品牌有诸多的问题,那么营销过程中是否传递给客户比较复杂的心智概念,如果有重塑的第一步需要先捋清这部分工作,建立完善的品牌发展思路,撰写符合品牌特点又具有品牌差异化的文案,尤其是slogan,保证品牌整体的视觉定位都能沿着这个思路进行,这样即使视觉形象发生或者轻微发生一些改变,但改变不了品牌重塑的方向。
03/ Dec _ 2018
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